Scanwich: escanear un sándwich y luego colgarlo en una web, extraña afición!

Recomiendo ver: scanwiches.com

Consiste en convertir a la televisión, a la prensa, a la radio, al medio exterior o al cine en herramientas de marketing directo.

Esta estrategia de comunicación utiliza los medios masivos para conseguir una respuesta medible en un corto plazo. ING Directc, Línea Directa Aseguradora o Tele2, utilizan este método de captación de clientes.

Pero, ¿qué ventajas tiene frente a una estrategia convencional?
- Posibilidad de crear marca y negocio a la vez, desde la primera inserción publicitaria se pueden ganar clientes a la vez que construimos una marca.

- Se penetra de manera rápida en el mercado, sin tener que crear una infraestructura compleja y costosa.

- Ahorros en costes fijos que pueden convertirse en beneficios diferenciales para el consumidor, haciendo el producto o servicio más interesante frente a su competencia.

- Conocimiento rápido del funcionamiento de cada variable del marketing mix además de flexibilidad para realizar cambios si fuese necesario.

- Conocimiento de nuestro consumidor y también, como parte del proceso de captación, creación de una base de datos propia de interesados que hoy no son clientes, pero con los que podremos comunicarnos en el futuro para ofrecer de nuevo nuestros productos o servicios.

- Por último, la posibilidad de crear un negocio de gran volumen. Dada la estructura de las audiencias en España, si utilizamos la televisión, podemos llegar al 90% de los hogares en tres días.

Feunte: ICEMD

Els diferents elements del mix de comunicació de Moritz i Heineken son:
Moritz
Moritz intenta posicionar-se en l’imaginari de la gent com la cervesa de Barcelona, amb una marca d’imatge moderna i cool. La modernitat de Moritz se sustenta en la recuperació d’elements del seu passat i en l’aposta per l’estètica retro: recuperació de la seva seu històrica, flota comercial composta per vint Seat 600 grocs, cartells amb tipografies antigues, packs de sis ampolles, patrocini del saló Auto Retro(1), tot extremadament elegant i original.
Moritz ha apostat decididament per la construcció de marca. El seu màrqueting està orientat a recuperar la memòria popular, mitjançant promocions directes i la participació en actes culturals de Barcelona o Catalunya.
L’empresa va optar per no invertir en publicitat(2) en TV, sinó que ho va fer en relacions públiques i publicity per a posicionar-se en el món de la cultura tan unit a la marca. Les seves accions intenten crear i mantenir la relació amb els diversos públics del seu entorn per promoure una imatge favorable dels productes, realitzant patrocinis d’exposicions a museus, institucions culturals, desfilades de moda(3), etc. on la marca pot estar present i s’involucren en ells recolzant-se en una fortíssima inversió en sampling un tipus de màrqueting directe que consisteix en l’enviament gratuït de mostres al públic objectiu.
Moritz ha col·laborat de manera sistemàtica en el patrocini de esdeveniments culturals de Barcelona i Catalunya com Moda FAD 2005, l’Any de la Gastronomia de març de 2005 a març de 2006, el Premi Internacional Terenci Moix, la Setmana Gastronòmica de Girona en 2007, etc…
Moritz també realitza cobranding, l’última acció d’aquest tipus ha estat amb la marca de sabatilles Munich, en la campanya Munich by Moritz.
Entre les tècniques publicitàries no convencionals o BTL(4) popularitzades en els últims temps, es troba el Buzz Màrqueting, de la qual Moritz és un bon exponent. Els principals beneficis del Buzz Màrqueting es troba en la credibilitat que aporta al missatge: no és la marca qui exposa directament de les seves bondats, sinó un amic, un col·lega o algú del nostre entorn.

Heineken
Els diferents elements del mix de comunicació de Heineken son:
Publicitat als diferents mitjans de comunicació de masses, premsa, televisió, internet, etc…, un exemple és el aquest vídeo d’un espot de TV.
Com part d’una promoció de vendes, Heineken va llançar uns altaveus amb la forma de les caixes de botelles de la marca de cerveses. L’objectiu de la campanya va ser reforçar la imatge de Heineken amb la música, els altaveus s’adquireixen en la compra de 6 llaunes de cervesa, amb un cost aproximat de 10 euros.
Heineken utilitza les relacions públiques en el seu mix de comunicació. Un clar exemple es la campanya “disfrutar de Heineken de manera responsable”. A través d’aquesta campanya, Heineken proporciona informacions sobre l’alcohol, dóna consells sobre la consumació, i vol que els consumidors prenguin responsabilitats respecte a les seves decisions. La seva responsabilitat relativa a la societat forma part de la seva estratègia de comunicació, fent aquest tipus de campanya, estan mostrant la marca, mostrant el producte, fent conèixer la cervesa, però adoptant una posició de marca responsable.
La seva responsabilitat relativa a la societat la fa estar al costat del jovent, patrocinant el FIB(5) que ja el
coneixem com “FIB Heineken” i d’altres esdeveniments relacionats amb la música(6) i desenvolupa a nivell
mundial diferents programes d’espònsor esportiu, durant el 2008 va renovar, per tercer any consecutiu, el seu suport com main espònsor del torneig UEFA Champions League7.

—————————————————————————
1 Font Lloc web http://www.autoretro.es/index1.html
2 Font Lloc web http://www.infonomia.com/if/articulo.php?id=31
3 Veure  ModaFad (2009). Lloc web disponible a ModaFAD
4 Font veure http://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
5 Veure lloc web  http://www.fiberfib.com/
6 Veure lloc web  http://www.salaheineken.com/index.aspx
7 Font http://es.uefa.com/uefa/keytopics/kind=131072/newsid=697700.html

Excelente campaña de marketing de guerrilla de la empresa Rona en Montreal.

Vía: http://www.fubiz.net/

Les agències de viatges depenen en gran mesura de les comunicacions, tant de dades, com de veu, per al dia a dia del seu negoci, amb les xarxes de comunicació les cinc oficines poden estar intercomunicades entre elles i de la mateixa manera amb els seus clients i proveïdors. Mitjançant l’adequada aplicació de les xarxes de comunicació les agències de viatge poden treure els següents avantatges:

• Disminuint els costos i augmentant les seves vendes.
• Incrementant la seva quota de mercat, no només a nivell nacional sinó també internacional.
• Generant nous tipus de demanda.
• Mantenint i reforçant les campanyes d’imatge de la marca.
• Optimitzant i coneixent la rendibilitat de les accions de màrqueting que duguin a terme.
• Millorant la comunicació amb els clients, donant un millor servei i fidelitzant-los.
• Millorant la comunicació interna de l’empresa, mantenint les cinc oficines comunicades entre si.
• Millorant la qualitat i eficiència dels processos del seu negoci.

Per treure profit de les xarxes de comunicació, com per exemple Internet, una agencia de viatges petita, amb cinc oficines, podria especialitzar-se, d’aquesta manera poder atendre millor les inquietuds del possibles turistes que l’hi arribin per la xarxa i poder concentrar-se en buscar el seu mercat temàtic i el seu nínxol de mercat . Amb Internet pot millorar l’assistència a través de la web i atendre millor als seus clients.

Fonts:http://www.factoriagris.com/mi-agencia-de-viajes-necesita-atender-a-los-clientes-personalmente/

Y para ir abriendo boca aquí dejo un detalle de una obra deliciosa de I LOVE DUST…

Una excelente recopilación de los diferentes arquetipos del cómic, me encanta la capacidad de síntesis de esta matriz…

Aquí: http://creebobby.com/timestable.html